Secondo quanto riferito, Sonos ha collaborato con la società di pubblicità online The Trade Desk sul suo dispositivo di streaming video non ancora annunciato (e quasi certamente in ritardo), secondo Janko Roettgers, che nella sua newsletter Lowpass del 12 settembre ha citato "più fonti a conoscenza della partnership".

The Trade Desk è una società quotata in borsa, attualmente valutata poco più di $50 miliardi e si descrive come "la piattaforma pubblicitaria omnicanale costruita per l'internet aperto". Ad agosto, Roettgers ha riferito che dal 2019 la società ha costruito il proprio sistema operativo smart TV per competere contro Roku, Amazon e Google. Ma questo è qualcosa che The Trade Desk ha negato, secondo Digiday.

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Mentre ci sono state molte speculazioni sul fatto che Sonos potrebbe prepararsi a entrare nell'arena dello streaming video - in parte sulla base di un rapporto di Bloomberg del 2023 che sosteneva che un tale dispositivo era in fase di sviluppo - poco è stato detto sul software che Sonos potrebbe utilizzare.
L'attuale piattaforma di Sonos, che ha affrontato enormi sfide da quando ha rilasciato un aggiornamento dell'app mal eseguito a maggio, è interamente orientata allo streaming musicale. Mentre Sonos ha soundbar - come Amazon Fire TV e Roku - sono pensati solo per la riproduzione audio e non hanno un sistema operativo tradizionale nello stesso senso. Sonos ha app per iOS e Android (e questo include Fire OS), ma non ha mai giocato direttamente nello spazio occupato da Roku, Google TV, Amazon Fire TV e tvOS di Apple. Le cuffie Sonos Ace, rilasciate subito dopo la fusione del software, sono state la prima incursione dell'azienda oltre la tradizionale categoria degli altoparlanti. Il CEO di Sonos Patrick Spence ha anche affermato che due nuovi prodotti pronti per il rilascio prima della fine dell'anno sono accantonati fino a quando le situazioni dell'app e della piattaforma non saranno corrette.

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Roettgers suggerisce che una partnership con una terza parte come The Trade Desk risolverebbe una serie di problemi contemporaneamente. Se Sonos può concedere in licenza una piattaforma precostruita, allevierebbe la necessità di svilupparne una da zero. Dati i suoi problemi in corso con l'app Sonos esistente e le decine di milioni di dollari che sta spendendo per risolverlo - oltre ai recenti licenziamenti "per un successo a lungo termine" - probabilmente ha poche risorse da risparmiare per altre iniziative software.

Roettgers osserva che creare le relazioni necessarie con i giganti dello streaming come Netflix, Disney +, Amazon Prime Video e HBO non è un'impresa facile. Secondo quanto riferito, The Trade Desk ha già queste relazioni.

"La società ha recentemente iniziato a vendere annunci per Netflix e conta anche importanti società di media come NBCUniversal, Fox e CBS tra i suoi partner", ha scritto Roettgers. "Il Trade Desk ha assicurato accordi con una serie di importanti servizi di streaming per partecipare alla sua piattaforma, secondo più fonti".

Il Trade Desk apparentemente è contento di lasciare che Sonos abbia molto controllo sull'aspetto del software, il che potrebbe essere un altro motivo per cui le due società potrebbero collaborare a questo progetto. Roettgers sottolinea che le piattaforme di streaming di proprietà di Roku, Google e Amazon hanno severi requisiti di licenza che influiscono sull'interfaccia, sul branding e persino sul design del controllo remoto dei dispositivi del licenziatario.

Lo streamer video non annunciato di Sonos utilizza il software di un gigante della pubblicità